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運(yùn)動(dòng)科技賽道上演 “無間道”!

來源: 責(zé)編: 時(shí)間:2023-08-05 12:27:46 3430觀看
導(dǎo)讀來源:社區(qū)營(yíng)銷研究院運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)想要打破虧損魔咒,不陷入為“盈利”的無間道,打破原本業(yè)務(wù)的邊界勢(shì)在必行!趣果無間、受苦無間、時(shí)無間、命無間、身形無間,即無間道——《地藏菩薩本愿經(jīng)》。2023年,運(yùn)

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運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)想要打破虧損魔咒,不陷入為“盈利”的無間道,打破原本業(yè)務(wù)的邊界勢(shì)在必行D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

趣果無間、受苦無間、時(shí)無間、命無間、身形無間,即無間道——《地藏菩薩本愿經(jīng)》。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2023年,運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們顯然也在上演無間道。其一是資金無間,IT桔子數(shù)據(jù)顯示,2023年(截止7月16日)包含運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)在內(nèi)的“大眾健身“賽道僅融資4起,而2022、2021、2020、2019四年融資案例分別為19、26、26、38起,而同時(shí)它們大多數(shù)企業(yè)尚不具備盈利能力,即便是剛上市的Kepp仍保持虧損狀態(tài),資金是困擾行業(yè)貫穿始終的問題,此乃資金無間。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其二是增長(zhǎng)無間。根據(jù)《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù),2023年中國在運(yùn)動(dòng)健身方面愿意增加消費(fèi)的人群比例達(dá)到27.99%,只意味著中國至少有3.9億為運(yùn)動(dòng)健身人群,而2021年中國運(yùn)動(dòng)健身人群數(shù)量3.03億人,計(jì)算下來其年平均增速不足15%,但當(dāng)下運(yùn)動(dòng)科技賽道卻是競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶增長(zhǎng)也將長(zhǎng)期困擾著每一個(gè)運(yùn)動(dòng)科技企業(yè),此乃增長(zhǎng)無間。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

看過電影《無間道》便知道,只有打破邊界才能解脫,運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們要擺脫無間道也需要不斷打破邊界,方有機(jī)會(huì)擺脫無間之道。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一、一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí):運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們不賺錢

電影《無間道》中,劉建明因Mary加入黑社會(huì),后在一步步自保中墮入無間地域。而作為企業(yè),運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們也因“盈利“從而過度追求用戶、資本、增長(zhǎng)……從而一步步陷入無間道中。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

企業(yè)是以盈利為目的而進(jìn)行商品生產(chǎn)和交換的經(jīng)濟(jì)組織,企業(yè)追求盈利是天經(jīng)地義之事,但對(duì)于運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們而言,盈利似乎是很遙不可及的夢(mèng),反而是虧損才是常事,即便是7月12日已正式登陸港交所的““運(yùn)動(dòng)科技第一股——Keep也是如此。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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根據(jù)Keep招股書得知,Keep是當(dāng)下中國最大的運(yùn)動(dòng)科技企業(yè),2022年Keep的平均月活用戶數(shù)據(jù)已達(dá)3640萬,中國健身人群中77.5%的人了解Keep App(數(shù)據(jù)來源:灼識(shí)咨詢),可即便如此“盈利“也是其老大難問題。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在營(yíng)收收入上,過去三年Keep總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng),由2020年的11.07億元增長(zhǎng)至2021年的16.19億元,并進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)至2022年的22.12億元。不過今年?duì)I收或?qū)⒔Y(jié)束連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),數(shù)據(jù)顯示2023年第一季度Keep公司營(yíng)收僅為4.47億元,如要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng),后面9個(gè)月則必須要實(shí)現(xiàn)17.65億的業(yè)績(jī),其難度可想而知。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

好在在凈利潤(rùn)方面,Keep盡管虧損正不斷收窄。數(shù)據(jù)顯示,從2019年至2022年,Keep分別虧損7.35億元、22.44億元、29.08億元、1.05億元,經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.67億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元,但仍然陷入虧損的泥沼中。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

也正是是由于長(zhǎng)期虧損的問題,Keep才會(huì)“三過港交所而不入”,甚至在上市當(dāng)日還出現(xiàn)了破發(fā)的局面,以上結(jié)果歸根結(jié)底都是“盈利“問題所致。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其實(shí)這也并不能怪Keep,運(yùn)動(dòng)科技盈利問題在國際中也是一個(gè)待解的難題。例如美國版Keep——Peloton,其憑借智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備(可聯(lián)網(wǎng)的跑步機(jī)、動(dòng)感單車等)以及付費(fèi)內(nèi)容訂閱(健身課程等)獲得了Tiger Global等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞,累計(jì)獲得10億美元左右的融資,并于2019年在納斯達(dá)克上市(同年虧損1.96億美元),但即便到了如今,Peloton也處于虧損狀態(tài)。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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除此之外,通過IT桔子查詢2019-2023年“大眾健康“領(lǐng)域獲得過融資的企業(yè),也能發(fā)現(xiàn)這個(gè)殘酷的事實(shí)——運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)幾乎無人盈利。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在中國科技互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年中有兩類企業(yè)是比較受資本歡迎的,其一是盈利能力強(qiáng),其二是增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,前者資本看重的是其穩(wěn)定的收益,后者則是看重其未來無線的可能性,所以前些年會(huì)聽到“先燒錢占領(lǐng)市場(chǎng),再考慮盈利的事情“等相似的言論。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但隨著資本投資邏輯的改變(如LP開始對(duì)GP提DPI),盈利再次成為企業(yè)的首要目標(biāo),所以我們看到越來越多運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)開始“不務(wù)正業(yè)”,走向破圈的“無間道”。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、打破邊界,不破不立

狄更斯在《雙城記》中曾說:這是最好的時(shí)代 這是最壞的時(shí)代。對(duì)于中國運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)而言,當(dāng)下既是最好的時(shí)代 也是最壞的時(shí)代。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

最好的時(shí)代是指當(dāng)前中國運(yùn)動(dòng)健身賽道增量足夠大。根據(jù)最新發(fā)布的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》,2022年我國運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2500億元,有望在2026年達(dá)到1.5萬億元,這意味著我國運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到50%以上。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而之所以說這還是最壞的時(shí)代,是因?yàn)榘↘epp在內(nèi)的一眾運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)均還未真正打破邊界。以Keep為例, Keep當(dāng)下的核心業(yè)務(wù)主要有三塊,其一是品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(消費(fèi)品),其二是會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容,其三是廣告,三者的占比分別為51.4%、40.4%和8.2%,而Keep當(dāng)下仍走到了億健、Peloton、FITURE、Mirror等企業(yè)的老路上去了。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在智能硬件業(yè)務(wù)上,老牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭的億健在2018年投資建設(shè)了占地面積達(dá)170畝智能制造工廠,專攻家用智能跑步機(jī)產(chǎn)品;Peloton也在不斷更新Peloton Bike動(dòng)感單車和Peloton Tread智能跑步機(jī)等硬件產(chǎn)品。而今年三月,Keep發(fā)布了首款體感運(yùn)動(dòng)主機(jī)Keep Station,將AR、AI技術(shù)引入其中。從創(chuàng)新方向與形式上來看,行業(yè)陷入了內(nèi)卷的危機(jī)中。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而從結(jié)果來看,抱著智能硬件與會(huì)員訂閱內(nèi)容兩條大腿的Peloton不僅市值蒸發(fā)大半,而且還傳出了賣身的傳聞;而被Lululemon出價(jià)5億美元收購的Mirror,同樣也傳出了被甩賣的消息……因此,運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)想要打破虧損魔咒,不陷入為“盈利”的無間道,打破原本業(yè)務(wù)的邊界勢(shì)在必行。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

至于怎樣才能打破邊界,這個(gè)問題外人無法解答,只能等待運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)們自行作答,切勿陷入因盈利而產(chǎn)生的資金無間、增長(zhǎng)無間中,在原本的業(yè)務(wù)中互相內(nèi)卷與消耗,尋找到邊界并打破它進(jìn)入另一個(gè)增長(zhǎng)空間才是當(dāng)務(wù)之急。D7L28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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